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端午假期，新开的山姆会员店(diàn)（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排(qiánpái)起长队。市民们接过一小块(yīxiǎokuài)牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的(de)”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃(shìchī)、体验(tǐyàn)来调动消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一主力军。 江岸(jiāngàn)山姆会员店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场(yīchǎng)精神疗愈。近3年，江岸区商业(shāngyè)总面积增长了1倍(bèi)，抓住“情绪(qíngxù)经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验(tǐyàn)馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区(jiēqū)升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元(yìyuán)，增长7%，增速与规模均(jūn)位居中心城区前列。 老商圈嫁接新体验(xīntǐyàn)“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新(bóxīn)全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民(shìmín)游客时而弯腰半蹲(dūn)，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳(tàiyáng)船(chuán)，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友(péngyǒu)相约，体验了这里的《消失的法老》主题(zhǔtí)场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行(fēixíng)’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流(cháoliú)主题街区。8栋民国(mínguó)风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街(jíqìngjiē)“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队(duì)激情表演，台下年轻人(niánqīngrén)纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着(gēnzhe)节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景(chǎngjǐng)，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入(zhírù)文化IP、音乐属性……传统(chuántǒng)业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的(de)新商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心(kāixīn)。 位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家(guōjiājiā)”式的消费方式受到年轻人(niánqīngrén)追捧。 “鸡冠饺(jiǎo)你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从(cóng)19元至(yuánzhì)49元不等。 有客人点了“鸡冠(jīguān)饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进(zhuāngjìn)油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从(cóng)“下锅”到“打包”都(dōu)是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得(juéde)开心。”排队购买的“00后”李惟说(shuō)，物件虽小，却(què)可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体(zhǔtǐ)客流营收“双升” 端午假期，在“情绪经济”的(de)加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收(yíngshōu)“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业(kāiyè)，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一(dìyī)音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队(páiduì)，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次(wànréncì)。 其运营主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业(mínyíngqǐyè)。运营负责人陶(táo)欢欢调查过(guò)，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量(liúliàng)超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队(páiduì)。 珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目(xiàngmù)的运营主体。 开业(kāiyè)2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻(rùzhù)首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人(èrén)、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到(dédào)商业验证”。 武汉(wǔhàn)天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比(tóngbǐ)增长18%，年轻人成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特(mǎtè)、乐(lè)高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受(bèishòu)关注。 “我们所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫(xièróngxīn)介绍(jièshào)，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去(qù)尝试新鲜事物。” 武汉天地(tiāndì)在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在(xiànzài)的年轻人倾向于去(qù)感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地(xīntiāndì)街区(jiēqū)品牌更新率达到95%，“情绪消费是重点”。 “情绪经济”的文商(wénshāng)“土壤” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因(jīyīn)带来实际牵引(qiānyǐn)。 当年，吉庆街(jíqìngjiē)以一部电影(diànyǐng)闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸(yánshēn)为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆(nánguǎn)高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的(de)艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间(zhōngjiān)需要过程转化”。 招商期，相关(xiāngguān)部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区(jiēqū)寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功(chénggōng)引入一家音乐吧。 开业前(qián)，江岸区提前策划活动，导入人流。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手(qīngniángēshǒu)大赛初赛在(zài)街区举行。周末和(hé)节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到商业氛围(fēnwéi)的浓厚。 一边是日均人流量20万人次(wànréncì)的(de)江汉路(lù)，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。 20年与江岸共荣(gòngróng)，武汉天地谢荣鑫的判断(pànduàn)是：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩(jiāngtān)公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆(fāngnánguǎn)相距20多米，又新增(xīnzēng)了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多(hěnduō)外地的(de)游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸(jiāngàn)土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走(wǎngqiánzǒu)”。 快闪店(shǎndiàn)前，游客市民购买武汉美食。 “情绪经济(jīngjì)”新场景激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验(tǐyàn)中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街(jíqìngjiē)转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民(shìmín)的日常。 从传统的(de)(de)实物商品(shāngpǐn)交易，到精心设计的情感互动(hùdòng)中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对(miànduì)“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从(cóng)满足(mǎnzú)需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁(yángjīng) 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事(tiānxiàdàshì)，不仅为用户(yònghù)推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报(dúbào)、报料、学习、在线互动等系列特色功能。